朋友们真的不是大牌不努力，主要是现在的这些平替品实在是太香了！三四千块的奢侈品香水类似味道的只要300多就能拥有；大几百的品牌衣服呢？某原厂拿货只需要一张红票子。还有我们常说的化妆品专用分装瓶NO.咱们现在有10块钱100个的医用离心管可以替代。朋友们还有什么平替好物？欢迎在评论区留言分享你的平替好物。

去年底《消费日报》发布了2021年五大消费热词：攒钱、平替、国潮、理性、断舍离。从这五个关键词可以看出，大家的消费观念已经发生了根本性的转变。过去那种"唯大牌论"已经成为过去式，理性消费和平替消费逐渐成为购物时的优先选择。

很多人喜欢将现在的消费观念与日本90年代至2000年代初的低欲望社会相比较。大前研一在其著作中提到，当时的日本民众尤其是年轻人对买车买房兴趣不大，在奢侈品面前也显得无动于衷。他们更追求价格适中、功能够用的基本款。

但我觉得我们与经历地产转型和经济泡沫后陷入无欲无求状态的日本民众有着本质区别。无论是近几年消费对GDP增长贡献率的数据分析，还是关于假期消费的相关报道都显示：所谓的"低欲望"在当下显然是不成立的。真正发生的是消费行为变得更加理性——可以买贵的但也要买得起贵的；不能盲目买贵的。

这种转变源于心理层面的根本变化。过去我们买东西更多是为了"脸上有面不跌份"；而现在大家追求的是买自己喜欢、适合且实用的东西。当一个人开始学会爱自己时，他又怎么可能会不爱生活呢？

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