近日，“宫廷玉液酒180一杯”的说法被央视315晚会揭穿。这款号称由太上老君托梦提供配方、三位诺贝尔奖得主担任技术指导并拥有专利的中西合璧高端白酒，一瓶售价高达5万元——相当于飞天茅台指导价的30多倍。然而其核心卖点却十分简单：仅是在酒中添加了少量薄荷提取物。

该产品由A股上市公司青海春天推出，这家企业曾因运作虚假保健品"棘草"引发关注。当时声称冬虫夏草含着吃可"起死回生"的产品每盒售价3万元（约每克1054元），价格一度达到黄金的5倍。通过五年超11亿元广告投入获得年营收10亿元，并凭借55%的毛利率实现暴利。

2016年国家食药监总局因安全问题叫停"棘草"项目后，创始人张雪峰被迫转型。2018年他转战白酒行业与宜宾听花酒业合作推出平价产品良璐，但市场反响平平。两年后又转向高端路线推出听花酒系列——起步价5860元/瓶、精品装高达58600元/瓶。

白酒行业竞争激烈却仍存在价格泡沫现象：听花酒能比茅台贵几十倍的根本在于品牌故事构建。张雪峰擅长打造神话叙事——声称研发灵感来自托梦太上老君写下"活"字拆解为水加蛇，并结合道家生津养生理论反复试验3091次方案。

为增强说服力还邀请三位诺贝尔奖得主担任首席科学家：伟哥之父穆拉德（研究男性功能）、瓦谢尔（研究生物分子模拟）以及赫什科（研究代谢修复）。但2022年上交所已向公司发出问询函质疑这些专家的实际参与程度。

尽管过去四年投入4亿元广告费，在年报披露前三年营收不足4亿元且累计亏损超8亿元的情况下仍难维持盈利水平——股价从20多年前的20多元暴跌至目前不足6元。

从"棘草"到"听花"事件可以看出：当监管存在盲区时往往会出现各种乱象。婚恋网站等平台因无法保证客户复购率而陷入宰客死循环；淋巴肉、预制菜等食品领域存在肉眼难辨的安全隐患；甚至像不能灭火的灭火器这类产品也屡见不鲜。

类似现象折射出市场规则失灵时商家底线崩塌的风险：只要监管不到位就难以遏制虚假宣传和质量欺诈行为的发生。

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