这就是一家卖水的公司哎？凭什么能够这么赚钱呢？在今天农夫山泉港股上市后，他的老板钟晱晱一度成为中国的首富。之后很多人开始思考起了这个问题：难道说这么多年来我们一直在给农夫山泉交智商税吗？

什么叫智商税？就是说你花了冤枉钱买了没有用的东西。那农夫山泉算不算收了我们的智商税呢？可以理解为算也可以理解为不算。因为我觉得在农夫山泉成功的背后更多的是他讲好了一个又一个让人们愿意去为他买单的故事。

就好比东阿阿胶的驴皮成分跟猪皮差不多，但是就是有人愿意相信它更加可以养颜和美容；再比如说脑白金不就是保健品吗？但是他说他可以补脑、可以预防老年痴呆，他就讲好了一个关于孝心的故事。

而农夫山泉这十几年以来其实一直也在讲一个关于健康的故事。上世纪90年代的时候我们的市场一片纯净水的天下，当时的老大是娃哈哈。但是做天然水的农夫山泉有一天突然抛出了一个论文——说长期饮用纯净水对人的身体是有害的。

并且他还做了3个实验：分别用了天然水和纯净水去浇灌了水仙花、喂了小白鼠、接触了血红细胞。结果发现天然水浇的水仙花长势更好；天然水喂的小白鼠存活率更高；而纯净水居然把血红细胞胀破了。

这个实验结果一出来舆论是一片哗然，把娃哈哈的宗庆后气得够呛。宗庆后说：“你用粪水去浇水仙花，水仙花肯定长得更好！你怎么不说粪水更好呢？”可是呢——农夫山泉就此一战成功了。

接着到了2008年他的竞争对手这个时候变成了康师傅——康师傅做的是矿泉水。于是农夫山泉就借用了当时非常流行的一个关于酸碱体质的理论。

就是那个时候有很多人相信饮用弱碱性的水会更加有利于健康。然后他就指出说康师傅的矿泉水是弱酸性的、是伪健康的。

其实这个理论在现在早就被证实没有太多的科学依据了。但是到现在为止依然还有很多人对此深信不疑。

所以你会发现在这么多年以来表面上农夫山泉卖的是水；但其实它是通过讲了一个又一个的故事贩卖的是人们对于健康的焦虑。

如果说这个算智商税的话——那么两块钱一个的土鸡蛋算不算呢？还有几万块一个的名牌包包算不算呢？另外还有最近恒大打7折的房子又算不算智商税呢？

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