近日有消息称，Apple似乎正在失去其行业领导地位。自1月18日起，iPhone 15系列开启罕见降价促销活动，最高降幅达800元人民币。与此同时，在今年开年首周便出现iPhone中国区销量同比下降30%的情况。这让本就面临多重挑战的Apple显得更加被动。

进入2024年后Apple遭遇连串打击：1月2日股价单日暴跌逾14%，市值一夜蒸发千亿美元；随后于1月12日被微软取代全球市值第一的位置。值得注意的是，在上个月Apple刚创下历史新高时市值达到3万亿美元，短短一个月内竟被多方泼冷水。

实际上华尔街并非毫无依据——Apple公布的2023年财报显示其营收与净利润均出现同比下滑。这直接源于iPhone 15产品创新乏力的问题：尽管价格下调却未能扭转销售颓势。若仅因单一产品表现不佳就全面看空Apple，则显得过于草率。

毕竟在过去十年间微软曾两次超越Apple市值却都很快被反超。但这次情况或许不同——上周五有投行机构将Apple列为做空目标，并预测其股价将下跌30%。这意味着部分机构已不再看好Apple作为长期赢家的可能性。

究其原因不仅限于产品层面：Apple错失了近两年最具影响力的技术变革——人工智能的发展机遇。自Open AI推出GPT模型引发全球AI浪潮以来，微软已累计投入超百亿美元用于相关布局；而Apple至今未推出具有突破性的AI产品。

去年6月全球开发者大会上CEO库克刻意回避"AI"一词仅提及"机器学习"（ML），展现出与AI领域保持距离的姿态。直到今年十月才由三位高管牵头探索大模型技术布局但成果寥寥可数。

这种战略上的滞后导致Apple在科技股集体狂欢的大环境下表现不佳：纳斯达克指数全年上涨43%，而Apple在七大科技巨头中排名垫底仅微涨48%；相比之下专注AI领域的英伟达涨幅高达239%，Meta更是达到194%。

有人指出库克与乔布斯存在本质差异——前者擅长商业运营后者则是科技梦想家。若乔布斯仍在世面对迅猛发展的AI技术或许不会如此迟缓；但将发展困境归咎于库克似乎也不够公允。

作为销售天才库克曾带领濒临破产的企业起死回生：当年乔布斯重返Apple时公司面临产品滞销、库存积压、巨额亏损的局面，在库克接手后仅一年便实现扭亏为盈并建立起高效的管理体系。

如今随着库克即将卸任的消息传出其本人公布的年度薪酬较前一年减少三分之一这或许预示着管理层更迭的到来。市场普遍猜测新任CEO或将更具创新基因以应对当前挑战——毕竟经过十年稳健经营后Apple正面临创新乏力的风险。

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