说实话，在当前的形势下，与其每天花时间研究大A何时触底反弹，不如读一遍《褚时健传》。大A可能每天看100遍它还是那样，但褚老的故事只需看一遍就能在逆境中找到属于自己的慰藉。

我们拿赚钱这件事来说吧。最近这几年大家普遍感觉赚钱越来越难了，很多专家都分析过背后的原因。但只有褚老的一句话令人豁然开朗：太多人都想做一蹴而就的事情，想找一条直路走。然而人生的很多事情并非一条直线。

放到如今我们所处的环境中来看，在经济已步入平稳发展阶段时，很多人依然迷恋风口幻想能借一阵风解决所有发展限制的问题。但对大多数人而言，并不存在这样的风口。

褚老74岁再次创业时通过楚橙成为一代橙王的过程证明了这一点——他靠的不是风口而是耐得住寂寞的坚持。同样是橙子为何楚橙能卖到同类产品3倍的价格？有人认为是因褚老个人魅力带来的品牌溢价。

但个人魅力确实能让品牌短时间内吸引一批愿意为高溢价买单的消费者。这种效应往往仅限于短期。对于水果这类高复购商品来说真正决定价格的关键还是产品本身。

举个例子：你会因为喜欢某个明星就花三倍价格经常购买你每天都要用的纸巾吗？相信大部分人不会这么做。因此楚橙从2002年成立到2022年销售额突破4.7亿元的根本原因在于产品足够出色。

褚老具体是怎么做到的呢？很简单一句话概括就是用笨办法下苦功夫：当他发现阳光和水分是影响橙子品质的关键因素时便砸重金收购崂山黄金地段并给荒山接通水源；当他验证果树最佳密度为每亩70-80棵时果断砍掉多余果树。

这种看似缓慢的方法论最终造就了从褚老果园产出的优质橙子——皮更薄、味道更丰富。最近楚橙与瑞幸联名推出的楚橙拿铁也印证了这一点：即使平时咖啡饮用不多的人，在保留咖啡原始香味的基础上又能体验到褚橙酸甜清新的口感。

当然还有一个相对矫情的原因：被这种精神共鸣所感动。同样是本土国货品牌都经历过跌宕起伏——如今一个成为年销4.7亿元的橙王品牌另一个成为门店破万家的咖啡巨头。

双方都没有踩中什么特别大的风口却都通过一步一个脚印的笨办法打开了市场。这说明很多时候事情并没有什么特殊技巧关键在于踏踏实实走好每一步市场自然会给予意料之外的惊喜。

最后真心祝大家在2024年能够放下焦虑心想事成

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