说起今年的欧洲杯你会想到什么？C罗梅开二度还是那瓶倒霉的可口可乐？除了这些不知道大家有没有注意到，在奥林匹克球场上还出现了一抹浓郁的中国蓝——正是本届欧洲杯的官方合作伙伴vivo。

等一下！你以为这是个广告？不，你往下听。欧洲杯作为全球顶尖的体育赛事，其曝光率无需多言。历年的体育赛事都是世界品牌巨头必争之地。1950年可口可乐首次出现在世界杯赛场后便与国际足联签约，成为世界杯官方赞助商。借助这些体育赛事，可口可乐从最初每天卖出9瓶到如今平均每天卖出20亿瓶，成长为世界上最值钱的品牌之一。

90年代初露锋芒的三星接替摩托罗拉成为奥运会赞助商后，在7年时间内击败索尼成为全球消费电子巨头。而今年vivo不仅成为欧洲杯官方合作伙伴，更是欧洲杯60年历史上首个为开闭幕式冠名的赞助商。这样的品牌植入是否令人印象深刻？

也许有人会质疑：一下子拿下两届欧洲杯，vivo真有钱吗？烧钱就能拿赞助吗？你显然想得太简单了。早前有中国足协官员透露了世界杯赞助商的分级制度——国际足联最看重的是赞助商的品质。

那有人要问了：“一方水土养一方人”是吧？让老外习惯我们这洋品牌？vivo是如何做到的？首先，“打铁还需自身硬”。据IDC数据显示，在2020年全球手机市场份额排名中，vivo稳居前五名，在疫情影响下更是TOP5中唯二保持同比增长的国产手机厂商。

其次，在亚洲市场凭借15%的市场份额夺得第一名（世界第五、亚洲第一），这份成绩单足够亮眼。同时vivo展现出强大的国际化布局：15年持续赞助苏迪曼杯、世界羽毛球锦标赛，并同年拿下印度板球超级联赛；2016年战略合作NBA；2017年成为FIFA世界杯全球官方赞助商。

去年10月vivo宣布正式进军欧洲六国市场；今年6月又开始拓展塞尔维亚和奥地利市场，并计划在年内覆盖超过12个欧洲国家。为更好地深耕欧洲市场，vivo在德国设立了欧洲总部，并组建了一支由16个国家成员组成的全球化团队。

当漫天气球布满罗马上空时，“无处不在”的vivo蓝正在提醒我们：一个时代正在翻页。当年叱咤风云的品牌逐步淡出国际舞台的同时，越来越多中国品牌开始闪耀光芒。这是vivo的主场，更是中国制造走向世界的舞台。

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