到底是发生了什么能让马云重回阿里并且喊出霸气口号"回归淘宝谁有阻力我来解决"？我来告诉你发生了什么！这不是618刚过吗？这是属于电商平台的狂欢期，同时也是各大平台的厮杀时刻。说实话今年的618真是卷得不行了——为了把前几年失去的销售额找回来，各家大厂都快把心窝子掏出来了。

方法不同但目标一致：低价！淘宝宣布今年618是史上投入最大的一届；京东也亮出了"懂得让利才有朋友"的口号；作为补贴鼻祖的拼多多更是不示弱，在价格上直接低过全网，并喊出"天天都是618"这样的营销宣言。

这些现象背后究竟意味着什么？给大家看一张图就能感受到：曾经电商界的绝对龙头阿里巴巴的市场份额正在被某多多和短文章平台蚕食。虽然马云已经退休多年了，但作为中国最大电商平台创始人，他对阿里的影响力依然存在。

他敏锐地察觉到危机信号：阿里正在换帅！张勇卸任CEO后将专职负责阿里云业务发展；而接替集团管理的是元老级淘宝人蔡崇信与吴有明。这种人事调整背后暗含深意——淘宝作为中小个人店主的核心阵地，在流量争夺中显得尤为重要。

为什么说马云要回归淘宝？很简单：淘宝定位中小个人店主群体而天猫主打品牌商家市场。随着消费市场下沉趋势明显（从几个现象就能看出来），主打低价补贴模式的拼多多一季度业绩同比增长58%，这个增速直接甩开阿里京东好几条街；次高端白酒价格倒挂现象也暴露了市场变化——实际售价普遍跌破建议零售价（如某酒零售价1,498元却实际售出千元以下），说明消费者正在回归理性。

这种消费格局的变化让阿里巴巴意识到必须做出战略调整：如果不能及时应对，在互联网行业很快就会被淘汰。

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