你是否发现一个现象？今年雪糕的价格相比往年要便宜了不少。就连当初爆火的某高端雪糕如今也降到了3块5一支。雪糕刺客的价格终于被拉低了。不止是雪糕，在咖啡、奶茶、汽车等众多领域都呈现出类似趋势。随着国货质量的崛起，越来越多营销过度的品牌正在被整顿甚至停业。而这一切的变化中，年轻人当居首功。

我发现现在越来越多的年轻人开始对品牌"屈内"了，在LOGO面前说不。他们对中国制造更加自信，在消费时更多考虑自身实际需求，在消费能力范围内只买对的。这种理性且聪明的平替消费方式正在成为年轻人新的生活方式。

尤其以95后、00后为代表的年轻群体展现出独特的消费智慧：一边领取优惠券省小钱，一边研究平替攒巨款。他们把平替玩成了门学问。如今在社交媒体上搜索"平替"二字，马上会出现各种花式攻略——买花瓶不搜花瓶搜广口瓶、买收纳箱不搜收纳箱搜水产养殖箱...只要你想得到万物皆可平替。

但请不要误解平替就是一味图便宜。所谓平替，并非简单的价格替代而是价值替代——价格降低的同时品质保持不变。这正是回归理性消费的缩影。在年轻人眼中平替不是无奈之举反而是一种轻盈自由的选择方式它带来了更多可能性。

正是这种消费理念让厂货逐渐受到青睐。而1688作为深耕制造业20余年的直销平台聚集了整整100万源头厂商早已建立起完善的厂家溯源、筛选和服务评价体系依托成熟的工厂管理体系消费者可以轻松找到源头货拿到工厂裸价这不就是妥妥的"屏蔽天堂"吗也因此1688被越来越多年轻人追捧。

就在不久前1688选择在六一儿童节这个充满童趣的日子举办了一场品牌升级大事件白天叫"开心无穷大会"晚上则举办了"穷开心之夜"晚会通过这两个活动生动演绎了消费者与1688之间的情感互动。

白天的"开心无穷大会"就像一场爱恨情仇的吐槽大会有人直击灵魂发问："你上面的商品参数真的是真实的吗？"而平台则敢问敢答将消费者的质疑与信任讲了个痛快晚上的"穷开心之夜"则更加有趣它邀请了一批快乐代表和素人狂欢大张伟一首《穷开心》唱出了年轻人的真实消费心态龚琳娜与乐队带来纯伴奏表演说唱歌手早安连唱六首rap更惊喜的是晚会还出现了厂货走秀杨迪老师压轴出场带领年轻人踏着六亲不认的步伐大大方方地展示中国工厂的实力。

这场晚会不仅展现了中国工厂的自信更体现了越来越多年轻人对厂货的认可最终1688还为周秉伦穿军大衣的大学生、贵州村昌等红极一时的代表颁发了时代人物评议奖这些生活中的普通人正是人间清醒的最佳代言人。

在我看来这次晚会更像是对当代消费理念的一次有形展示它在告诉所有人：穷开心并不是贬义词回归理性选择平替并没有什么不对它表达的是理性购物追求快乐的精神状态因此越来越多的年轻人开始选择1688不仅因为这个平台被戏称为古希腊掌管平替的神更因为它精准契合了当下年轻人的消费观——愿意为快乐买单也愿意为价值买单只是不再接受莫名溢价。

正如那句话所说：我可以买贵的但我不能买贵了

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