马斯克双重打击:推特广告主流失 特斯拉频召回

马斯克双重打击:推特广告主流失 特斯拉频召回

马斯克正面临着后院失火、前院遭殃的双重打击。在收购推特的25天后,推特最大的100个广告主已有一半停止在平台投放广告。像通用、福特这些耳熟能详的企业纷纷撤离,著名恐怖小说作家史蒂芬金甚至公开发文表示:要不了多久推特就只会剩下一个广告主。

就在推特后院失火之际,特斯拉也频频因产品质量或销量问题让马斯克头疼。近日特斯拉宣布召回部分进口Model S、Model X及部分进口和国产Model 3电动汽车,合计召回8.06万辆。这是继去年12月下旬以来,在中国市场累计进行的第五次汽车召回,涉及约4.4万辆电动汽车——召回数量已接近特斯拉今年销量的一半。

更令人关注的是特斯拉召回理由五花八门:从生产时间重合、设计软件更新到安全带问题、车门尾灯故障等层出不穷的隐患。这还仅仅是在中国市场的表现,在全球范围内特斯拉汽车召回事件同样频繁。今年11月中旬,美国国家公路交通安全管理局发布公告称特斯拉将召回超32万辆汽车;英国、韩国等地也不断出现因质量问题被召回的案例。

汽车召回本身并不罕见,但频繁且大规模的召回仍显突出。数据显示,在比亚迪、奥迪、奔驰、吉利等主流汽车厂商中,特斯拉的召回频率与数量均远超同行。因此马斯克不愧是"钢铁侠"称号的持有者,在多个领域都力求做到极致。

所谓屋漏偏逢连夜雨,除了产品质量问题外,销量不及预期也让特斯拉陷入困境。年初设定的150万辆销售目标仅完成60%,为此只能硬着头皮降价促销。然而在最后一个季度完成剩余40%销量的目标难度不小——一边面临广告主流失危机,一边承受降价促销与频繁召回的压力。

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