一直以来，美食圈和汽车圈共同面临一个困扰：米其林餐厅和米其林轮胎之间到底有没有关系？其实早在1900年的巴黎会展期间，卖轮胎的米其林公司就非常看好自驾游。于是，他们推出了一本自驾游手册，手册中记录了不同地方的加油站、修理厂和旅馆等信息。由于这本手册非常实用且免费赠送，一经推出便备受好评，甚至一度成为人们自驾游的标配。

然而，到了1920年，米其林兄弟偶然发现修理工人竟然开始用他们的手册垫脚。兄弟俩瞬间意识到免费的东西会越来越不被人珍惜，于是决定为手册开启收费模式。但同样的东西不加点内容，免费惯了的人能买单吗？随后他们想到旅行往往伴随着美食，而人们为了美食愿意去到更远的地方。于是兄弟俩在手册中开始加入对各地美食的评价以及星级，“米其林指南”正式诞生了。

看到这里可能很多人会产生疑问：卖轮胎的兄弟俩为什么会先是出手册后是搞探店呢？这是因为设法加快人们对商品的消耗程度是消费主义增加销量的重要途径之一。这种消耗很可能是通过心理层面的引导来实现的。不同类型的商家往往会采用不同的方式来消耗你。比如基础轻工业品如衣服、鞋子，商家们会在质量上和用料上控制你，这也是为什么同样一种商品现在的没有过去耐用的原因。但对于电子设备、汽车这类科技型产品，本质上使用周期都是很长的，所以商家们必须用新技术来消耗你对旧设备的耐心，不断推出你所不具备的新功能以唤起你对换新的欲望。

对于消费这件事本身，我想告诉年轻人的是如何看清自己的真实需求从而避免掉入商家们布置的消费陷阱。因为“买得起但我不想买”、“买得起我也买了”和“买不起但我硬要买”，这将带给一个人3种截然不同的人生状态。

我是王庆，关注我的文章带你看清经济背后的底层逻辑。

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