说起今年的欧洲杯你会想到什么？C罗梅开二度还是那瓶倒霉的可口可乐？除了这些，不知道大家有没有注意到，在奥林匹克球场上还出现了一抹浓郁的中国蓝——正是本届欧洲杯的官方合作伙伴vivo。等一下，你以为这是个广告？不，你往下听。

欧洲杯，全球顶尖的体育比赛，这曝光率不用我说吧。历年的体育赛事都是世界品牌巨头的必争之地。1950年，可口可乐的广告出现在世界杯上之后便和国际足联签约，从此成为世界杯官方赞助商。借助这些体育赛事，可口可乐从最开始的每天卖出9瓶到如今平均每天卖出20亿瓶，成为了世界上最值钱的品牌之一。90年代初露锋芒的三星接替摩托罗拉成为奥运会的赞助商，而之后的7年时间里，三星就击败了索尼成为全球消费电子巨头。

关键是今年的vivo不仅是欧洲杯的官方合作伙伴，更是欧洲杯60年历史上首个为开闭幕式冠名的合作伙伴。这样的植入是不是很有面儿？也许有人会质疑：一下子拿下两届欧洲杯，vivo真有钱呐！烧钱就能拿赞助？那你想得太简单了。早前有中国足协官员透露了世界杯赞助商的分级制度——国际足联最需要保证的是赞助商的品质。

那有人要问了：一方水土养一方人是吧？哎，让老外习惯我们这洋品牌vivo怎么做到的？首先打铁还需自身硬。据IDC的数据，2020年全球手机市场份额排名中，vivo稳居前五名，在疫情影响下同时也是TOP5中唯二保持同比增长的国产手机厂商；而在亚洲市场呢，凭借15%的市场份额夺得了第一名——世界第五、亚洲第一。这份成绩单够牛吧！

其次vivo的国际化眼光放得很远。2015年赞助苏迪曼杯世界羽毛球锦标赛；同年拿下了印度板球超级联赛；2016年与NBA战略合作；2017年成为FIFA世界杯全球官方赞助等。去年10月vivo宣布正式进入欧洲六国；到了今年6月vivo开始进入塞尔维亚和奥地利市场，并计划在年内覆盖超过12个欧洲国家市场。为更好地深入市场，vivo在德国的欧洲总部组建了一支由16个国家成员组成的全球化团队。

当漫天的气球布满罗马上空时，无处不在的vivo蓝都在提醒着我们一个时代翻篇了：当年叱咤风云的品牌已逐步消退，国际赛场上闪耀着越来越多的中国品牌。这是vivo的主场更是中国制造的主场。

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